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第18屆生活用紙企業家俱樂部會議在蘇州舉行

發布時間:2014-1-9 10:07:34  作者: 轉載自:

第18屆中國生活用紙企業家俱樂部會議在本屆輪值主席單位王子制紙妮飄(蘇州)有限公司的積極支持下,于2013年12月7日在蘇州新城花園酒店舉行。來自俱樂部成員企業和特邀企業的代表共計36人參加了會議

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  會議由曹振雷主任主持,各企業成員圍繞各自企業的生產和發展狀況以及目前行業面臨的問題展開交流和討論。大家普遍認為:目前生活用紙產能階段性過剩不可避免,行業的冬天已經到來,企業的當務之急是需要準確定位,開發差異化產品,深挖市場潛力,節能降耗,合理利用自身產能,堅持可持續發展。會議還邀請了尼爾森公司的市場分析師從消費市場的角度介紹了目前行業的消費特點和市場發展機會。

 

  一、環保政策和市場競爭推動產業升級

 

  曹主任指出:“今后政府對大氣污染和降低能耗的要求會更加嚴格,將帶來企業成本的提高和變化。”

 

  目前,金佰利上海廠已經在上海碳排放交易市場進行碳排放交易。碳排放配額成為相關企業的一種資產,對低能耗企業起到利好效應。

 

  維達、妮飄等企業也紛紛表示,將遵循國家節能減排政策,在環保方面不斷加大投入,努力降低消耗。此外,小紙機較多的企業也正在抓緊落實節能減排工作:雙燈紙業將在明年淘汰部分1880型國產小紙機,并爭取在2~3年內把小紙機全部淘汰。白天鵝紙業計劃在2~3年內逐步將小紙機淘汰完畢。紫荊花紙業已淘汰5萬t/a自制草漿、紙生產線。

 

  二、漿價:木漿趨于穩定,非木漿喜憂摻半

 

  木漿價格方面,曹主任指出:“長期內,短纖漿價大幅波動的可能性不大,但不排除長纖價格的上漲空間。與APP在東南亞地區種植的短纖生長周期才6年左右相比,俄羅斯、加拿大、北歐等地區的長纖生長周期長(75~100年),所以未來長纖價格還可能上漲。”

 

  隨著國內消費水平的提高,使草漿紙市場壓縮,近年來西北五省草漿紙產量逐步下降。由于木漿價格處于低位,更使草漿企業遇到了前所未有的困難。雙燈紙業的年產8萬t/a自制葦漿項目投產后未見效益。紫荊花紙業現有草漿產能也未達到滿負荷運轉。由于收購困難,人工成本提升,使草漿成本日益提高。草漿與木漿的價格差已由原先的1500元/噸縮小到目前的300~500元/噸,草漿紙已無競爭優勢。

 

  對于草漿面臨的問題,曹主任認為:“草漿目前處于低潮期,但仍具備長期前景。隨著國家農業改革,將推動公司化運作的農戶聯營種植,屆時農業廢棄物將按照工業廢棄物的處理方式嚴格回收,這對草漿未來的發展非常有利。”

 

  相比草漿的困境,蔗渣漿仍保持了良好的價格優勢,目前廣西地區的蔗渣漿總量約120萬t/a。華美集團旗下廣西各廠在明年上半年總計將達到35萬t/a蔗渣漿、紙總產能。目前華美的蔗渣漿原紙銷售情況看好,除銷往廣西本地市場外,在山東、河南的銷量也已達到每月1萬t左右,并計劃向廣東市場擴張。

  

  三、新增產能計劃繼續推進

 

  與會企業分別介紹了其近期新增和計劃新增的產能情況,主要包括:

 

  恒安:2015年將在2013年產能90萬t/a的基礎上再增加產能48萬t/a。

 

  維達:今年新增項目包括湖北、廣東、山東,至今年年底總產能達到76萬t/a。明年將在廣東、四川基地繼續增加產能。

 

  金紅葉:2013—2015年加速海南廠產能建設,計劃新增4臺亞賽利的5.6米幅寬紙機、12臺國產的2.86米幅寬紙機。但由于烘缸交貨期推遲,所以2013年海南廠部分國產紙機推遲投產,使金紅葉在2013年底產能達到100萬t/a的擴產計劃推遲到2014年第一季度完成,而2015年擴產至總產能225萬t/a的計劃不變。

 

  中順:今年正在建設的18萬t/a產能預計將于2014年前兩個季度陸續投產。

 

  永豐余:計劃于明年5月份在揚州廠再新增兩臺紙機,合計產能5萬t/a。

 

  東順:今年11月底山東東順工業園三期工程正式投產,新上4臺川之江BF-1200紙機及進口加工設備,1條意大利GDM紙尿褲生產線、2條意大利GDM衛生巾生產線。截至11月底,東順集團投產的BF-10、1000、1200系列川之江紙機共16條。

  今年10月,公司在東平開始建設東順工業園二區項目,計劃新上4條美卓和川之江合作的DS2000新月型高速紙機生產線。

 

  東冠:今年6月份,吳江基地衛生巾項目投產,7月份衛生巾產品上市,銷售情況較好。11月份,天津生活用紙加工基地投產。

 

  唯爾福:第四臺川之江紙機已于今年11月份在浙江基地投產,使公司總產能增至5萬t/a。

 

  華美:去年收購擁有10多萬畝林地的賀達紙業,今年改制完畢后,到明年可達到10萬t/a漿、紙的產能。12月底,旗下來賓廠的13萬t/a紙產能全部安裝完畢,生產70%蔗渣漿配30%木漿(自制)的原紙。預計兩年內達到50萬t/a漿、紙總產能。旗下綠金紙業的加工設備已開始安裝,2臺美卓紙機(合計產能6萬t/a)將在春節后安裝。賀達紙業已訂購歐洲衛生紙機,但項目計劃推遲1~2年實施。

 

  晨鳴:武漢廠11月份投產1臺美卓紙機,產能6萬t/a,運行效果良好。

 

  恒利:春節后啟動第三臺紙機采購工作,計劃為5.6米幅寬的進口紙機。

 

  護理佳:目前正在安裝第三臺紙機,紙機產能1.5萬t/a,由PMP提供,預計春節前安裝完畢,春節后投產。第四臺同型紙機預計于2015年上半年投產。

 

  白天鵝:2~3年內,將新上國產中高速紙機,使公司總產能從目前的5萬t/a提升到10萬t/a。

雙燈:明年將新增兩臺2860型國產紙機,使用草漿、草木混合漿原料。

 

  恒聯美琳:計劃在兩年時間內搬遷到濰坊濱海新區,目前正在考慮設備升級,可能會引進兩臺紙機。

 

  四、積極應對階段性產能過剩

 

  現階段的行業產能過剩已對企業發展造成影響,企業普遍感到初冬已至,紛紛采取各種措施積極應對。

 

  據恒安集團紙業發展部總監許文默介紹:恒安今年開機情況未達到預期,今年是恒安進入生活用紙行業以來壓力最大的一年。為應對激烈的價格戰,今后恒安將在差異化產品方面尋找市場機會,并開拓高端產品市場。

 

  維達國際首席執行官張東方、營運總裁張健認為:維達將在產品品質方面精益求精,繼續堅持品牌建設,研發適合消費者需求的產品,并通過裝備升級,以及自動化生產線的投入,保持產品市場優勢。同時也希望尋求合作,把自身產能利用好。

 

  金紅葉紙業集團總經理徐錫土表示:金紅葉將加快林漿紙一體化建設,目前APP在全球每天種200萬棵樹,每砍一棵樹的同時即會種上一棵樹,實現可持續發展。

 

  中順潔柔紙業副總經理岳勇表示:2014年18萬t/a新增產能投產之后,公司的新增產能項目將暫緩,努力先把目前的產能做強、做穩之后再考慮做大。

 

  此外,由于目前成品紙市場競爭激烈,晨鳴、銀鴿等企業目前仍以原紙銷售為主。晨鳴也希望與更多的企業加強合作,通過代工生產,消化自身產能。

 

  東順也在積極走出去,今年在美國加州、新加坡、中國香港等國家和地區設立全資公司,開拓國際市場。

 

  金佰利、妮飄、貴糖、護理佳等公司負責人均表示將加大力度減少低毛利產品的比例,強化產品設計特點,加強品牌建設,精耕細作市場。

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  曹主任在總結中指出:產能過剩是目前行業面臨的主要問題,預計今年行業開工率將比去年降低,并可能在2015年底時開工率降至歷史最低,進入最艱難時期。他建議大家從以下幾方面應對:

 

  (1)產品多元化。生活用紙生產企業嘗試引入衛生用品等新品類產品,降低銷售渠道成本。

  

  (2)精細化管理。借鑒行業領先企業的成功經驗,如恒安引入ERP信息化管理系統,提高管理效率;維達三江廠引入自動化倉庫,提高生產、裝貨效率,降低人工成本等。

  

  (3)調整擴產計劃。減緩自身新上紙機速度,可以先上加工設備,外購原紙,以降低投資風險。

 

  (4)準確市場定位。應集中力量從區域品牌做起,國內區域市場巨大,一個省的市場規模相當于歐洲一個國家。目前,一線城市市場已經比較成熟,增長速度放緩,二、三線城市是今后銷售增長的源泉,要深入經營。此外,單獨二孩的政策,將每年新增200萬新生嬰兒,也帶來新的市場機遇。國內各地區收入差異大,應注重開發差異化的產品,尤其是高端產品的開拓,并維持較高的利潤,不搞低價競爭。

 

  網絡營銷方面,應專門為網購設計新產品、新包裝,而不是沿用與傳統通路相同的產品。

 

  雖然目前行業進入產能過剩時期,但我們要清楚地看到,中國的經濟增速減緩是由于外因起作用,即出口受阻,而內需增長潛力仍然巨大。企業應利用好這一特殊時期,經受考驗,擴大發展。(周楊)

 


參 會 人 員 名 單

單位名稱 參會人員 職務
中國造紙協會生活用紙專業委員會 曹振雷 主任
維達國際控股有限公司 張東方 首席執行官
張健 營運總裁
金紅葉紙業集團有限公司 徐錫土 總經理
王俊賢 幕僚長
恒安集團有限公司 許文默 紙業發展部總監
蔡朱群 華東區經理
中順潔柔紙業股份有限公司 岳勇 副總經理
上海金佰利紙業有限公司 吳乃方 廠長
王子制紙妮飄(蘇州)有限公司 中須賀朗 總經理
吳金龍 廠長
永豐余投資有限公司 蘇守斌 中國區總經理
上海東冠華潔紙業有限公司 莫建新 副總經理
上海唯爾福集團股份有限公司 何幼成 總經理
董國昌 副總經理
東順集團股份有限公司 陳小龍 經營總裁
張士華 副總裁
東莞市白天鵝紙業有限公司 李剛 總經理
盧建華 董事長助理
勝達集團江蘇雙燈紙業有限公司 顏禮彬 副總經理
濰坊恒聯美林生活用紙有限公司 欒詠 總經理
李群凱 銷售部經理
廣西華美紙業集團有限公司 林瑞財 董事長
廣西華美紙業集團綠金紙業集團有限公司 莊仁貴 副總經理
河南銀鴿實業投資股份有限公司 王偉 董事長
漯河銀鴿生活紙產有限公司 張世進 董事長
山東晨鳴紙業集團生活用紙有限公司 李偉先 董事長
廣西貴糖(集團)股份有限公司 姚子虞 副總經理
福建恒利集團有限公司 陳紹虬 廠長
寧夏紫荊花紙業有限公司 張東紅 總經理
上海護理佳實業有限公司(特邀) 周國敏 總經理
中國造紙協會生活用紙專業委員會 張玉蘭 副秘書長
周楊 編輯
尼爾森市場研究有限公司(特邀) 孫浩 客戶服務經理
倪一 副總監
曾旭光 經理


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